Was gibt es bei Werbeagenturen zu prüfen?

Unserer Meinung nach mangelt es dem Agenturbereich an Transparenz

Das Spektrum der unter dem Begriff "Werbeagentur" arbeitenden Unternehmen ist groß und für viele verwirrend. Es reicht von der Nebenerwerbs-Einzelfirma, bis zum international agierenden Kommunikationskonzern mit mehreren Milliarden Dollar Umsatz.
Jede dieser Unternehmensformen hat ihre Berechtigung, denn das Spektrum der Auftraggeber und deren Anforderungen ist genau so breit. Wesentlich ist allerdings, hierbei gleiches mit gleichem in Bezug zu setzen und von einer realen Faktenlage auszugehen.

Die Tätigkeit der agenturscouts besteht darin, Anbieter unterschiedlichster Art vor Ort zu auditieren und dabei objektive und einheitliche Bewertungsmaßstäbe anzulegen. Da es diese Daten - öffentlich zugänglich - bislang nicht gab, haben wir sie für unsere Arbeit geschaffen.

Ob eine Agentur zu dem Kreis der geprüften Werbeagenturen gehört, bestimmt sie selbst. Auf freiwilliger Basis belegt sie uns jede ihrer Angaben in Bezug auf Branchenkenntnis, Leistungsspektrum und Methodenkenntnis. Obendrein gibt sie uns die Einwilligung für die Durchführung von Kundeninterviews. Letzlich zahlt sie diesen Aufwand auch noch. Verständlich also, dass die Zahl der so auditierten Agenturen immer eine kleine Minderheit im Rahmen des Gesamtangebotes bleiben wird.

Der Wert der recherchierten Infromationen ist allerdings nicht zu unterschätzen. Agentursuchende erhalten dadurch die Möglichkeit, die Vorselektion von Agenturen auf der Basis von relevanten Fakten vorzunehmen. Denn hier kann man sich sich darauf verlassen, dass die Angaben dem aktuellen Know-how des Anbieters entsprechen und nicht z.B. aus einer anderen Zeit stammen oder sich nur auf kleine Teilbereiche beziehen. Wir halten es für wesentlich, ob die "Erfahrung im Kfz-Bereich" durch die Entwicklung einer Produktbroschüre für einen Kfz-Zulieferer, die Gestaltung einer Autohaus-Weihnachtskarte oder die weltweite Einführungskampagne eines PKW erworben wurde. Gleiches gilt für die Nennung von Referenzen, denn auch hier haben Werbeagenturen viele Möglichkeiten auf unterschiedlichsten Level für wohlklingende Firmen zu arbeiten.

In Bezug auf die hier dargestellten Agenturen, haben wir das für Sie schon einmal vorbereitet. Nutzen Sie diesen Informationsstand.

Für Detailfragen stehen wir Ihnen gerne auch telefonisch zur Verfügung.

Vortrag von Manfred Berger zum Thema "Agentursuchel"